白酒新時代：中國品牌國際化策略

中國白酒是中國特有的蒸餾酒，有悠久歷史和深厚文化底蘊。中國白酒市場亦是全球最大烈酒市場之一，規模和增長速度令人矚目。中國白酒行業在2022年創下超6,000億元人民幣的銷售額，但2023年增速放緩促使企業將目光投向海外。資料顯示，2023年白酒出口量達1,500萬公升，僅占總產量0.2%。品牌國際化戰略的推進，為這一傳統產業注入新活力。 

在激烈的市場競爭中，品牌價值成為制勝關鍵。茅臺、五糧液等頭部品牌通過海外分支機搆、國際酒展及跨界合作，持續擴大全球影響力。2024年全球烈酒品牌價值榜顯示，茅臺以501億美元穩居榜首，五糧液（259億美元）、國窖1573（82億美元）緊隨其後。這些品牌不僅依託歷史傳承提升文化認同，還通過產品創新打開新市場——低度數白酒迎合健康消費趨勢，白酒雞尾酒則吸引年輕群體，結合電商與社交媒體行銷，品牌形象更趨年輕化。 

2025年，中國白酒出海將迎來多重機遇：全球需求增長、政策支持強化及數位化行銷普及。然而，文化差異與品牌認知度不足仍是主要挑戰。企業需精准定位市場，例如通過高端化策略切入奢侈品酒類賽道，或與酒吧、調酒師合作推廣創新飲用方式。此外，中國白酒的收藏與投資價值，亦有望吸引國際藏家關注。 

未來，中國白酒企業需結合自身優勢，平衡文化輸出與當地語系化策略，方能在全球烈酒市場中佔據一席之地。從“中國釀造”到“世界品味”，這場傳統與現代交融的國際化征程，正悄然發生。

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全文載於<香港財經時報>，由華坊諮詢評估羅珏瑜撰文。